Пазарът на погребални услуги винаги се е характеризирал с устойчив и стабилен икономически растеж поради пряката му връзка с нивото на смъртност. Избухването на пандемията от COVID-19 обаче преобърна развитието на пазара с главата надолу. Разглеждаме прогнозите за растежа на отрасъла през следващите години заедно с wfuneralnews.

Прекомерната смъртност доведе до извънредно търсене за много компании, които неочаквано бяха принудени да увеличат разходите си за персонал, логистика и инфраструктура. Прогнозата за пазара на погребални услуги предвижда икономическа рецесия през 2021-2023 г., което несъмнено ще се отрази и на растежа на сектора на услугите.

Погребалната индустрия в света:

фактори, които трябва да се вземат под внимание

Индустрията на погребалните услуги преживява необичайно икономическо развитие поради изключителното увеличение на смъртността, причинено от пандемията от коронавирус. Търсенето на погребални услуги през 2020 г. се увеличи до степен, близка до колапс на погребалния сектор в много страни. Доставчиците бяха затрупани от безпрецедентна ситуация в най-новата история и много страни като Испания и Обединеното кралство трябваше да инсталират спешни морги или дори да използват хладилни камиони като импровизирани складове в случая със Съединените щати.

Според данните, публикувани от Министерството на здравеопазването, през декември 2020 г. в Мексико са регистрирани над 109 000 смъртни случая от коронавирус. Въпреки увеличаването на смъртността, председателят на Асоциацията на собствениците на погребални домове и балсаматори в Мексико сити Давид Велес увери, че по време на втората вълна нито погребалните агенции, нито крематориумите са прекалено натоварени. Причината за това е, че бяха “увеличени бройките на кремациите, и бяха разширени графиците на работа”, обяснява Велес в интервю, публикувано от Milenio2020.

В Германия, където в края на 2020 г. имаше около 18 000 смъртни случая от коронавирус, погребалните агенции също работеха с удължено работно време, за да не натоварват семействата на починалите. В Женева, Швейцария, където броят на смъртните случаи на хора над 65 години по време на втората вълна почти се беше удвоил, се извършваха средно по 18 кремации на ден, според данни, публикувани от швейцарската телевизия SRF.

На международно ниво се изчислява, че общата стойност на пазара на погребения е надхвърлила 70,8 млрд. долара през 2020 г., като увеличението спрямо предходната година е с 3 288 млн. долара. Очаква се пазарът да увеличи брутната си печалба до 16 910 млн. долара (със 715,4 млн. долара повече от предходната година). Въпреки това брутният марж възлиза на 23,89 %, което е с една десета по-малко от стойностите, отчетени през 2019 г., поради увеличаването на разходите, свързани с Covid-19.

Бърза реакция на пандемията

Увеличаването на търсенето по принцип е положително за всеки бизнес, освен ако това увеличение не надхвърли всички прогнози и не принуди компаниите да поемат редица неочаквани разходи, които нарушават баланса между разходите и печалбата. Точно това се е случило в испанската погребална индустрия.

В разгара на пандемията увеличението на търсенето на погребални услуги достигна над 400 % спрямо същия период на предходните години, според Системата за ежедневно наблюдение на смъртността (MoMo), която сравнява средната смъртност, наблюдавана през последните десет години, със смъртността, отчетена от гражданските регистри на Министерството на правосъдието.

Липсата на складови наличности и персонал принуди основните погребални фирми да реагират бързо, за да намерят решение на всички възникнали проблеми. Беше увеличен извънредният труд и числеността на персонала нарасна средно с 10 %, като в най-тежките случаи достигна 33 %.

Подобно на компаниите от други сектори, доставчиците на погребални услуги трябваше да се адаптират към новите регулации, насочени към ограничаване на разпространението на коронавирус. През 2020 г. бяха затваряни помещения, забранявани са церемонии и драстично бяха намалени местата за сядане. Появи се и необходимост от закупуване на лични предпазни средства, повече почистващи препарати и специфични савани, с произтичащите от това разходи.

Развитие на пазара в погребалната индустрия през последните години

Пазарът на погребални услуги зависи пряко от нивото на смъртност. Поради това той е сектор с установено и относително постоянно търсене, освен в изключителни случаи като тези, предизвикани от пандемията.

През последните години смъртността в много европейски страни, Япония и Съединените щати бележи тенденция към нарастване. Това се дължи на прогресивното застаряване на населението, заради намалената раждаемост.

По същия начин средните доходи на домакинствата се повишиха до нива, близки до тези отпреди икономическата криза от 2008 г. Това увеличение на доходите на домакинствата стимулира растежа на погребалната индустрия, която през последните пет години отчита 14 % ръст на световния оборот.

Една от най-бързо развиващите се индустрии

През 2015 г. фирмите за погребални услуги са реализирали брутна печалба от 14 835,8 млн. долара с брутен марж от 24,61%. През последните пет години стойността на отрасъла е нараснала със 17,4%, а брутните приходи са се увеличили с 14% при девет десети намаление на брутния марж.

Иновациите в погребалната индустрия

Друг ключов фактор за растежа на погребалната индустрия през последните пет години са иновациите, въвеждани от погребалните агенции, крематориумите и гробищните паркове. През последните десетилетия погребалните услуги бяха белязани от религиозната традиция, но отрасълът започна да се адаптира към новите тенденции и компаниите вече предлагат оригинални и иновативни прощални церемонии.

Тези инициативи включват горски гробища, които заменят гробовете с дървета, предаване на церемонията на живо, правни и логистични консултации или екологични погребения с биоразградими ковчези, интегриращи целите за устойчиво развитие на ООН. Дружествата се стремят да предлагат комплект услуги, толкова разнообразни, колкото са и техните клиенти, и по този начин да могат да се отличават от останалите дружества в една все по-конкурентна индустрия.

Прогноза за пазара на погребални услуги за 2025 г.

COVID-19 оказа огромно влияние върху световната икономика и предизвика тежка икономическа рецесия в много страни. Според прогнозите на Световната банка доходите на глава от населението в повечето нововъзникнали и развиващи се икономики ще намалеят.

Прекомерната смъртност доведе до извънредно търсене за много компании, които неочаквано бяха принудени да увеличат разходите си за персонал, логистика и инфраструктура. Прогнозата за пазара на погребални услуги предвижда икономическа рецесия през 2022-2023 г., което несъмнено ще се отрази и на растежа на сектора на услугите.

Що се отнася до прогнозата за пазара на погребални услуги, то според експерти, брутният доход ще намалее с 1,6 % в световен мащаб. Въпреки това, като се има предвид прогресивното застаряване на населението и запазването на нивото на смъртност, прогнозата за пазара отново сочи прогресивно нарастване на оборотите от 2022 г. нататък. Според данните на Maia Research през 2025 г. ръстът на брутната печалба ще надхвърли 18,512 млрд. долара, което е с 12,6 % повече в сравнение с предходните четири години.