Анализ на най-големите дружества
ЗА ПОГРЕБАЛНИ УСЛУГИ В СВЕТА
Повечето от погребенията и кремациите по света се управляват от големи погребални фирми, които доминират и в този бранш. Тези гиганти се разраснаха чрез поглъщане на малките погребални фирми, въпреки че повечето от тях продължават да оперират чрез придобитите от тях марки, без да налагат своята, и по този начин запазват и поддържат създаваните с десетилетия връзки между хората по места.
Класацията на най-големите погребални агенции в света включва анализ на стабилното развитие на европейските компании като Co-operative Group Limited, OGF, Grupo Albia, Funespaña или Ahorn AG; бързо разрастналите се погребални агенции в САЩ, като Matthews International или Carriage Services, и сложния азиатски погребален пазар, ръководен от Fu Shou Yuan, TEAR или Nirvana Asia Group.
Ще разгледаме някои от тези групи компании.
Основните световни погребални компании отбелязват устойчив растеж и обща възходяща икономическа тенденция. Въпреки силното въздействие, което претърпяха между месеците март и май на 2020 г., повечето от тях успяха да преодолеят кризата, причинена от Covid-19, и да се подготвят да посрещнат все още несигурното бъдеще.
Именно тази солидна и стабилна траектория, регистрирана през последните пет години, позволява на много от тях да продължат да се развиват благодарение на инициативи като въвеждането на виртуални погребения, укрепването на предплатените планове, създаването на нови съоръжения или продажбата на активи с цел балансиране на сметките, както в случая с американската фирма StoneMor Partners.
Класацията на 10-те най-големи фирми за погребения в света според оборота им през последната година е следната:
- Service Corporation International
- OGF
- Matthews International
- Invocare
- Co-operative Group Limited
- Dignity Plc
- StoneMor Partners L.P.
- Carriage Services
- Fu Shou Yuan International
- Nirvana Asia Group
Service Corporation International оглавява класацията на най-големите погребални компании в света. Този северноамерикански гигант със седалище в Тексас притежава над 1900 погребални домове, разположени в 45 американски щата и 8 канадски провинции, в които оперира под различни марки като Dignity Memorial, Advantage или Funeraria del Ángel, като последната е насочена към испаноговорящите. Освен това управлява около 500 гробищни парка. През 2019 г. компанията има оборот от 3230 млн. долара с печалба от 762 млн. долара и брутен марж от 23,5%, което многократно надхвърля цифрите на прекия ѝ конкурент в световната класация.
- OGF
OGF е френският лидер в погребалната индустрия с оборот от 580 милиона евро между септември 2019 г. и септември 2020 г. и присъства в цяла Франция чрез мрежа от агенции, работещи под различни марки (PFG, Roblot, Henri de Borniol и други местни марки като Dignité Funéraire). Дружеството организира над 110 000 погребения годишно чрез своите 583 погребални агенции, включително 33 филиала за обществени услуги. Освен това разполага с 80 крематориума, в които всяка година се извършват 72 672 кремации, също така разполага с две гробища и два производствени завода, които произвеждат над 130 000 ковчега годишно.
Малкият печатарски магазин, основан от Джон Диксън Матюс в Питсбърг преди 170 години, днес е гигант на пазара на погребални услуги с 11000 служители в над 250 локации по света. Оборотът ѝ през 2020 г. надхвърля 670 млн. долара, като брутната печалба е 154,3 млн. долара, а брутният марж – 23,02%. Matthews International е най-големият доставчик на медни и гранитни паметници в Съединените щати. Това е най-печелившият ѝ сегмент и представлява 75% от годишната ѝ печалба. Една от най-известните му творби е прочутата бронзова статуя в памет на Елвис Пресли. Компанията се занимава и с разработване, проектиране и изграждане на семейни мавзолеи, стъклени колумбарийни ниши и градини за съхранение на праха на починалите. Те са една от водещите компании в производството на ковчези от всички видове материали, както и на възпоменателни бижута и напълно персонализирани урни за кремация. Компанията разполага със секцията Matthews Environmental Solutions, която е специализирана в технологично усъвършенствано оборудване за кремация, преобразуване на отпадъци в енергия и системи за контрол на емисиите.
Повечето погребални домове в Австралия са собственост на една компания, наречена InvoCare, която оперира и в Нова Зеландия и Сингапур чрез своята мрежа от над 270 погребални домове и 16 гробища и крематориуми. В InvoCare работят около 1800 души в цял свят, а приходите ѝ за миналата година са 500,35 млн. долара. Компанията предлага широка гама от услуги, адаптирани към всички видове клиенти: от евтини варианти до ексклузивни и персонализирани погребения. Има дори компания, управлявана само от жени – White Lady Funeral, която е лесно разпознаваема по униформите и автопарка от бели автомобили.
The Co-operative Group Limited, по-известна като Co-op, е най-големият потребителски кооператив в Обединеното кралство. Тя включва юридически и погребални услуги, застраховане, електронна аптека и предприятия за търговия на дребно и едро с хранителни продукти. Основана през 1844 г., днес кооперацията има над 63 000 служители в Обединеното кралство, които работят в повече от 3700 обекта. През последните пет години оборотът на кооперацията бележи лек, но стабилен ръст. През 2020 г. оборотът възлиза на 293,5 млн. долара, с брутен марж от 26,58% и обща сума от 104,6 млн. брутна печалба, която се разпределя под формата на дивиденти между над 4,6 млн. активни членове. Нейните погребални услуги включват консултации за насочване на семейства, които току-що са загубили близък човек, включително планиране и организиране на погребението, както и неговото финансиране. Предлагат се и предплатени планове на цена от 3300 GBP, както и услуги за подкрепа, които включват съвети как да се напише надгробно слово или как да се избере най-подходящото облекло. С появата на Covid-19 те включиха виртуална траурна услуга, която ви позволява да присъствате на церемонията чрез стрийминг или да гледате записа след това.
Dignity Plc е един от водещите доставчици на погребални услуги и предплатени планове на пазара в Обединеното кралство. Седалището на тази погребална компания е в Сътън Колдфийлд и тя управлява мрежа от приблизително 720 погребални домове и 46 крематориума в цялата страна. В Обединеното кралство на Dignity PLC се падат 12,3 % от всички погребални услуги и 9,8 % от кремационните услуги. До 2019 г. компанията постига приходи от 338,9 млн. долара и печалба от 177,2 млн. долара. Поделението за погребения е най-голямото й подразделение и представлява 70% от общите продажби. Тя също така изтъква услугата си за предварително организирани планове за погребения, където Dignity Plc има силно пазарно присъствие с 523 000 активни плана в края на 2019 г.
StoneMor е втората по големина мрежа от погребални домове и гробища в Съединените щати. Тя разполага с 313 гробища и 82 погребални дома в общо 397 населени места в 26 щата и Пуерто Рико. Според публикувания баланс на дружеството приходите за третото тримесечие на 2020 г. са 76,9 млн. долара (с 3,7 млн. долара повече от същия период на миналата година), а приходите за последните девет месеца на 2021 г. са 218,8 млн. долара (с 4 млн. долара по-малко от същия период на миналата година). След няколко години на застой в сметките, компанията реши да се изправи пред реорганизация. През ноември миналата година StoneMor Inc. обяви излизането си от Западното крайбрежие със споразумение за продажба на всички активи в Орегон и Вашингтон, а също така завърши продажбата на останалите си обекти в Калифорния. Джо Редлинг, президент и главен изпълнителен директор на StoneMor, заяви, че стратегическото напускане на Западното крайбрежие ще послужи за “подобряване на ефективността на управлението и рентабилността”, тъй като “с приключването на продажбата на активите в Калифорния програмата за продажба е донесла обща нетна печалба от над 57 млн. долара, което представлява значително намаляване на задлъжнялостта” на баланса на StoneMor. Той също така обяви, че процесът на продажба на активи ще продължи през следващите години с други “индивидуални сделки”.
Carriage Services е една от най-големите компании за погребални услуги в САЩ. Тя управлява 183 погребални домове в 29 щата и 29 гробища в 11 щата. В допълнение към предлагането на погребални услуги и продажбата на ковчези и урни, тя също така поддържа тръстове с погребални оператори и гробища. С устойчива и стабилна тенденция на растеж, през 2019 г. компанията получава приходи в размер на 274,1 млн. долара с брутна печалба от 79,59 млн. долара. Въпреки спада на фондовата борса между март и май 2019 година, икономическото възстановяване на Carriage Services е изненадващо и тя дори получава рекордни резултати през третото тримесечие на 2020 г., с увеличение от 27,6% по отношение на предходното тримесечие, според данните, съобщени от самата компания.
Fu Shou Yuan International Group, със седалище в Шанхай (Китай), постигна приходи от 283 милиона долара през 2019 г., което я прави една от най-големите компании за погребални услуги в света. Тя развива дейност в повече от 30 града в 18 провинции, които са пряко зависими от централното правителство на Китай. Групата е листвана на Хонконгската фондова борса от 19 декември 2013 г. и в момента е една от стоте потенциално най-големи компании в Китай, листвани на фондовата борса, според Forbes. Fu Shou Yuan International е възприела принципите на китайската традиция като своя бизнес философия с твърдото убеждение, че духовното наследство на починалия човек е почти толкова важно, колкото и земният му живот. По тази причина погребението поставя началото на наследство, което се простира сто години след смъртта, живее в сърцата на живите и носи богатство на общността. Дружеството осъществява дейността си чрез 3 бизнес сегмента. Отделът “Гробищни услуги” се занимава с продажба на парцели и предоставяне на услуги по поддръжка на гробища. Сегментът “Погребални услуги” се занимава с подготовката и организацията на погребения и възпоменания. А сегментът “Допълнителни услуги” отговаря за предоставянето на услуги по градински дизайн, както и за производството, продажбата и поддръжката на кремационни машини. Fu Shou Yuan International Group се занимава и с инвестиции и продажби на селскостопански продукти чрез своите дъщерни дружества.
Със седалище в Куала Лумпур, Малайзия, Nirvana Asia Group е една от най-големите погребални компании в Азия. Тя управлява 14 гробища, 14 колумбария, два погребални дома и шест крематориума, разположени основно в Малайзия, Индонезия и Тайланд, а отскоро има присъствие в Сингапур, Виетнам и Китай. През 2019 г. компанията има оборот от 198 млн. долара с брутна печалба от 50,7 млн. долара. Чрез мрежа от 21 марки с над 16 000 оторизирани агенти, Nirvana стратегически се насочва към премиум сегмента на пазара на погребални услуги. Сред предложенията ѝ е например колумбария “Brahma Palace”, в който прахът на починалия се съхранява в луксозна обстановка с високи тавани, красиви гравюри и елегантни стенописи. Nirvana предлага и погребения на домашни любимци, които могат да почиват в мир в първата официална мемориална градина за домашни любимци в Малайзия.
San Holdings е една от най-големите погребални компании в Япония. Създадена като холдингово дружество, тя извършва над 10 000 погребения годишно, има 315 служители и 71 погребални бюра. През последната си финансова година (март 2019 г. – март 2020 г.) компанията е постигнала общи приходи от 205 млн. долара с печалба от 44 млн. долара и в момента разширява дейността си с откриването на няколко магазина в района на столицата Токио и района Кинки. Първоначалната компания, Koeisha, е основана през 1932 г. в Китахама, Осака. Убедени в силата на съюза, по време на Втората световна война Koeisha започва да разширява дейността си чрез придобиване и сливане с други погребални компании. През 1994 г. Koeisha става едно от първите погребални предприятия, които са регистрирани на фондовата борса, и накрая, през 2004 г., се превръща в сегашната San Holdings с преминаването към системата на холдингово дружество. В допълнение към традиционните погребални услуги компанията предлага нова техника за балсамиране, известна като “emberming”. Тя включва дезинфекция, стерилизация, реставрация и нанасяне на грим върху тялото, за да изглежда то като живо – процедура, предлагана само от 23 други компании в Япония.
Mémora е референтна компания в класацията на погребалните агенции в Испания. В нея работят 1250 професионалисти, 130 погребални фирми, 129 костници, 26 крематориума и 23 гробищни парка. Освен това Mémora притежава 85% от Serveis Funeraris de Barcelona и е лидер в погребалната индустрия в Португалия, където компанията е пионер в изграждането на първите морги и крематориуми в Елвас, Фигейра да Фос и Кашкайш. През последните пет години тази погребална компания поддържа възходящ и редовен растеж. През 2017 г. Пенсионният план на учителите от Онтарио, основен акционер на френската компания OGF, придобива по-голямата част от акциите на погребалното бюро, което приключва 2019 г. с оборот от 168,3 млн. долара, брутна печалба от 42,5 млн. долара и брутен марж от 25,28%. В контекста на пандемията COVID-19 групата Mémora стартира проекта In Arboriam – акция, чрез която компанията предлага възможността за всяка услуга, извършена през 2020 г., да се засади дърво в почит към починалия и напълно безплатно. Целта е да се създаде голяма гора в знак на почит към починалите и тяхната памет.
Погребалните услуги на Албия са създадени през 1998 г. след сливането на няколко погребални агенции с повече от 25 години опит в погребалната индустрия. Понастоящем тя е една от най-големите референтни компании в Испания с оборот от 116,8 млн. долара и печалба от 28,5 млн. долара през 2019 г. В момента Albia е в процес на сливане с Funespaña, което ще я превърне в най-голямото погребално бюро в Испания и ще я постави в топ 10 в световната класация. Albia управлява 126 погребални агенции, 280 погребални домове, 20 гробищни парка и 36 крематориума в Испания. Тя разширява дейността си и в Аржентина, като създава дъщерно дружество, наречено FunArg. Това дружество предлага индивидуални погребения, екологични варианти, консултантски и финансови услуги, както и безплатни консултанти за решаване на въпроси, свързани с наследството, пенсиите и дори как да се премахне пръстовият отпечатък на починалия. Групата Albia притежава миноритарни дялове в повече от 20 национални погребални оператори, както и в компании за флорално изкуство и преработка на мрамор.
Ahorn AG, със седалище в Берлин, е компанията, която организира повечето погребални услуги в Германия. Създадена като холдингово дружество, тя оперира с повече от петдесет марки и компании чрез 250 клона с повече от 200 партньори за сътрудничество. Това погребално дружество е 100% дъщерно дружество на групата IDEAL Beteiligungen AG – застрахователно дружество за живот, имущество и злополуки. Годишните отчети на Ahorn AG показват бавен, но стабилен икономически растеж през последните пет години, като през 2019 г. крайната стойност на оборота е 116,5 млн. долара, а брутната печалба – 29,3 млн. долара.
- TEAR
Корпорацията TEAR, чието седалище е в Япония, основава корпоративната си стратегия върху предлагането на по-ниска цена от основните си конкуренти (приблизително 30 % по-ниска от средната за индустрията). Пандемията от Covid-19 е довела до това, че клиентите предпочитат по-малки погребения и ограничават разходите за кетъринг. Въпреки това, между септември 2019 г. и септември 2020 г. компанията е постигнала приходи от 115 млн. долара. TEAR притежава 36 обекта, в които извършва дейност, разположена главно в префектура Аичи и околните региони. Тя участва и в провеждането на церемонии в частни домове и пряко управлявани храмове, както и в предоставянето на будистки мемориални услуги за траур и годишнини от смъртта. Повечето клиенти се присъединяват към предплатена система, наречена TEAR Club. След заплащане на първоначална такса членовете получават погребални услуги, както и отстъпки и услуги в партньорски фирми. Корпорацията TEAR има и франчайзингова секция, която предоставя Погребалната зала “Сълза” на различни търговски дружества от бранша в цялата страна.
Funespaña Group предлага своите погребални услуги в Испания чрез мрежа от 104 погребални домове, 157 морги, 25 крематориуми, 24 гробищни паркове и 740 служители. Тя извършва над 64 000 погребални услуги годишно, а основният ѝ оборот идва от погребални услуги, които представляват над 43% от общия брой извършени услуги. През последните години Funespaña увеличи и услугите си по кремация, които вече съставят 15% от оборота ѝ. В този контекст през 2019 г. оборотът на Funespaña нарасна с 0,90%, достигайки 43 млн. евро, а консолидираният резултат достигна 5,87 млн. евро, което е с 2,87% повече от предходната година, според данните, предоставени от самата група в последния ѝ финансов отчет.
По материали от wfuneralnet.com и корпоративните сайтове на споменатите по-горе компании
ВСИЧКО ОТ ФАКТИ И ИДЕИ